在美国股市中，可供普通投资者选购的股票数量众多，要从中挑出一支真正优质的股票，相当于大海捞针，并非易事。不过，投资者如果认真观察和搜寻的话，会不难发现，在社交网络领域占据主导地位的Facebook（美股交易代码：FB）也许会是一支值得关注、长期投资的股票。众所周知，自从2012年5月上市以来，Facebook的股价已经大涨了283%之多，但该公司在未来较长一段时间内的增长潜力似乎并未减弱。下面我们列举一些Facebook值得看好的理由。
1、用户数量增势强劲
投资者在将Facebook与其它社交媒体网络进行比较时，首先看重的就是该公司的用户数量规模。截至2016年底，Facebook的单月活跃用户（MAU）数量约为18.6亿，同比增长17%。更让人欣喜的是，在这18.6亿用户中，约有17.4亿用户是移动用户。而在两年之前，Facebook的单月活跃用户数量只有13.9亿。
相比较而言，一直被认为是Facebook最强劲竞争对手之一的Twitter，最近几年的用户数量增势可谓表现平平。在刚刚过去的一周，Twitter发布了该公司今年第一季度财报，财报显示，Twitter今年第一季度的单月活跃用户数量同比增长6%至3.28亿人。不难看出，Facebook的单月活跃用户数量将近达到Twitter的6倍，更为重要的是，Facebook的用户数量仍在快速增长。
2、令人难以相信的广告定价能力
拥有18.6亿的单月活跃用户和12.3亿的单日活跃用户，这就意味着一个重要利好消息——广告商将能够把大量的广告推送给Facebook用户。
去年曾有一件事值得关注，即Facebook的广告价格上涨，而谷歌母公司Alphabet则不断下调广告价格。Facebook的巨大用户规模让该公司可以合理地增加广告价格，而且还可以极大地提升广告曝光率，进而推动Facebook业绩高速增长。总而言之，Facebook用户数量越是增加，那么其给广告主带来的便利就越多，特别是在该公司寻求创新方式（例如视频中插播广告等）来向用户推送广告的情况之下。
3、未开发的资产
尽管这会令人难以置信，但是，Facebook的确拥有大量的资产还未用来创收。市场研究机构Statista的数据显示，截至2017年4月，WhatsApp的用户数量已经达到12亿，从而让WhatsApp成为继Facebook之后人气第二大的社交媒体网络。除此之外，Facebook Messenger的用户数量约为10亿，并成为人气第三大社交平台。相比较而言，Facebook拥有的另一项业务——Instagram的用户也高达6亿之多，从用户数量来看，Instagram也成为第七大人气社交网络。
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然而，这些业务几乎没有用来创收，只是Instagram在过去两年中推送了少量的广告。事实上，WhatsApp和Messenger仍充满了大量的广告增长机遇，即使是Instagram和Facebook也仍然有更大的广告增长空间。
4、无机增长
尽管Facebook已经展示了该公司旗下业务的有机增长能力，但是，该公司在并购企业以补充自身的增长战略等相关的无机增长业务还远远没有发挥出应有的作用。
例如，2014年，Facebook花费190亿美元收购WhatsApp，当时看来，这是一笔巨额投资。然而现在看来，这笔交易并非如此疯狂，因为WhatsApp当前的用户数量已经高达12亿，并成为业界最受欢迎的智能手机消息应用。如今，Facebook在智能手机消息应用领域，已经拥有了WhatsApp和Messenger，因此，在未来的10年内，该公司应当还能够在不断爆炸式增长的移动广告市场拥有更多的机遇。
5、外来创收机会
Facebook非常依赖广告业务来提升自己的收入，这已经不是什么秘密。2016年第四季度，Facebook约98%的收入都来自广告业务。在互联网泡沫时代，这的确是一个非常危险的信号，但是，对如今拥有庞大规模的Facebook而言，这可能已经不再是什么问题。
然而，Facebook一直在寻求全新的创新方式来拓宽创收渠道。例如，当用户在台式电脑上通过Facebook玩游戏时，往往会在游戏中购买虚拟商品，这时Facebook就会从中分得一些支付收入。尽管台式电脑的使用量在下滑（Facebook的支付业务分成收入也随之下滑），但对Facebook而言，这些收入仍堪称是“锦上添花”。
6、国际市场充满增长潜力
投资者应当明白，Facebook在新兴市场和未开发市场上仍充满大量的创收和增收机遇。截至去年第四季度末期，来自美国、加拿大、欧洲等市场的总用户数量达到5.8亿，在Facebook公司18.6亿单月活跃用户总数中占到了近三分之一。但是，美国、加拿大和欧洲这三大市场在去年第四季度的营收却高达66亿之多，而同期世界其它市场的用户数量尽管多达6.06亿，但其创造的收入却只有8.39亿。总而言之，Facebook在其它市场的每位用户平均收入只有1.39美元，这就意味着该公司未来几年甚至10年内，在这些市场仍充满巨大的增长机遇。相比较而言，去年第四季度，在美国和加拿大市场，Facebook来自每位用户的平均收入达到19美元。
7、回购股票
如果投资者想买入Facebook股票，那么就应当明白他不会很快得到分红。Facebook一直坚持再投资和增长优先的政策，只要能够将年度单月活跃用户增幅维持在17%左右、以及年度收入增幅维持在30%至60%之间，那么Facebook就会毫不犹豫地考虑以分红形式将资金返还给股东。
然而，Facebook并非完全忘记给股东分红，例如，去年11月，Facebook董事会就批准了上限为60亿美元的回购公司普通股方案。尽管Facebook在递交的监管文件中声称具体回购时间还将取决于包括公司自身股价以及“替代性投资”在内的诸多因素，但无论如何，投资者能够在未来几年内看到不同程度的收益，的确是个好消息。
8、管理层稳定
沃伦·巴菲特（Warren Buffett）一直认为，优秀的大公司即使缺乏由天才组成的管理层，也会表现得很好。事实上，Facebook的管理层非常稳定，而这也是投资者最希望看到的局面。
扎克伯格帮助创建了Facebook公司，在担任公司首席执行官期间，他一直是公司每一个前进路上的重要人物。只要他能够继续执掌Facebook的大权，那么该公司就应当能够在轨道上正确前行。另外，我们还看到Facebook诸多高管，例如首席运营官谢莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）和首席财务官大卫·韦纳（David Wehner）等，已经在该公司坚守多年。Facebook是一家备受瞩目的公司，该公司的管理层为其成功发挥了关键作用。
9、市值
最后一个因素就是， Facebook自从上市以来，股价已经增加了3倍，从而也拉动了该公司拥有极具吸引力的市值。尽管该公司股票最近12个月的市盈率为42，对偏向估值的投资者而言有点高，但是，Facebook若能持续保持高增速，PE却又可能在未来出现回落，从而使得估值更为合理，且更具吸引力。
综上，倘若Facebook仍能够继续推动社交媒体业务的发展，不断增加用户数量，拓展新业务及盈利渠道，稳步执行其未来10年的发展路线图，我们有理由期待该股票的长期而言会有更佳表现。
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